L’équipe de l’Olympique de Marseille a foulé le tarmac de l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët mercredi 15 juillet, sous les acclamations d’une foule en liesse. Entre danses traditionnelles et chants enthousiastes, les Phocéens ont été accueillis en grande pompe pour lancer le « OM Summer Tour 2026 ». Cet événement symbolise la concrétisation d’un partenariat ambitieux signé le 2 avril dernier entre le club marseillais et la Côte d’Ivoire, via sa marque touristique « Sublime Côte d’Ivoire ».
Un partenariat lucratif et stratégique
Le renouvellement de l’accord entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » pour une durée de trois ans s’accompagne d’une enveloppe financière de 5 millions d’euros par an, soit 3,275 milliards de francs CFA. En échange, le club marseillais s’engage à mettre en avant la destination ivoirienne auprès de son public européen et à orchestrer des campagnes de communication communes.
Sous l’égide de Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, ce projet s’appuie sur la collaboration de Françoise Remarck, ministre de la Culture, et d’Adjé Silas Metch, ministre des Sports. L’objectif ? Capitaliser sur l’image positive du club pour attirer davantage de touristes européens vers la Côte d’Ivoire, un pays aux atouts naturels et culturels encore méconnus.
Un programme chargé pour séduire les supporters
La délégation marseillaise a prévu une séance d’entraînement ouverte au public ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Une occasion unique pour les supporters ivoiriens de côtoyer leurs idoles et d’assister aux méthodes d’entraînement des joueurs.
Le clou de la manifestation aura lieu vendredi 17 juillet à 18h30, avec un match amical gratuit opposant l’OM au Yamoussoukro FC, club de première division ivoirienne. Ce rendez-vous sportif, accessible à tous, vise à renforcer les échanges culturels entre les deux nations et à promouvoir l’hospitalité ivoirienne.
Outre ces événements, une rencontre institutionnelle est prévue entre le gouvernement ivoirien et la direction de l’OM. Une visite sociale auprès d’enfants en difficulté figure également au programme, illustrant l’engagement humanitaire du club.
La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme comme levier économique
Depuis plusieurs années, la Côte d’Ivoire place le tourisme au cœur de sa stratégie de diversification économique. Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 selon la Banque mondiale, le pays mise sur son littoral atlantique, ses parcs naturels et son riche patrimoine culturel pour attirer les visiteurs. La marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019, incarne cette ambition.
Abidjan, ville dynamique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques et hôtelières du pays. Le stade Félix Houphouët-Boigny, d’une capacité de 35 000 places, a récemment accueilli plusieurs rencontres de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par l’équipe nationale ivoirienne.
Ce partenariat avec l’OM s’inscrit dans une démarche plus large de collaboration avec des clubs et fédérations européennes, visant à accroître la visibilité internationale de la Côte d’Ivoire. La France, premier marché émetteur de touristes vers le pays, représente un partenaire clé dans cette stratégie.
Le football, vecteur de soft power et de revenus
En s’appuyant sur la popularité de l’OM dans l’espace francophone et l’engouement des Ivoiriens pour le football européen, les autorités entendent transformer cette tournée en levier de développement touristique. Malgré des atouts indéniables, le secteur reste sous-exploité comparé au potentiel du pays.
Pour l’Olympique de Marseille, ce contrat représente l’un des plus importants accords de sponsoring de son histoire récente, comparable aux partenariats avec ses équipementiers. Après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1, ce partenariat offre au club une nouvelle source de revenus internationaux.
La délégation marseillaise quittera Abidjan dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir. Les autorités ivoiriennes envisagent déjà de renouveler l’expérience lors de la saison 2026-2027.