Les géants du web comme Meta, X, Instagram, TikTok, Netflix ou Spotify ne se contentent plus de divertir ou de connecter les utilisateurs. Ces plateformes, devenues des acteurs économiques majeurs à l’échelle mondiale, ont longtemps profité d’un vide fiscal dans de nombreux pays, y compris le Maroc. Cependant, depuis le 11 juin 2026, cette situation a pris fin avec l’inauguration d’une plateforme dédiée à la taxation des services numériques, accessible via le portail SIMPL, lancée par la Direction générale des impôts (DGI).
Une économie numérique incontournable, mais sous-taxée
Selon la théorie économique du progrès technique de Paul Romer, l’innovation découle des investissements rentables. Aujourd’hui, les réseaux sociaux captent plus de 36,5 % du temps passé en ligne, et la publicité génère environ 85 % de leurs revenus. À l’échelle mondiale, 90 % des entreprises exploitent ces canaux, tandis que le marché du marketing d’influence, boosté par des taux d’engagement élevés, a atteint 16,4 milliards de dollars dès 2022.
Au Maroc, cette dynamique est tout aussi marquée : 23,8 millions d’utilisateurs, soit 63,4 % de la population, sont actifs sur les réseaux sociaux. En 2022, YouTube comptait 21,5 millions d’utilisateurs et TikTok près de 6 millions de majeurs. Mohcine Benachir, directeur général de Prestige Informatique, confirme que cette économie numérique est devenue un pilier pour les entreprises locales : « L’étude Digital Trends Morocco 2024 révèle que près de 17 % des budgets marketing des entreprises marocaines sont désormais alloués au digital. »
Un déséquilibre fiscal coûteux pour l’économie nationale
Jusqu’à présent, des géants comme Google et Facebook captaient entre 60 et 70 % du marché publicitaire en ligne au Maroc sans y contribuer fiscalement, leurs sièges sociaux étant implantés à l’étranger. Résultat : une fuite de devises, car les annonceurs locaux paient ces multinationales en monnaies étrangères sans bénéficier de retombées pour l’économie nationale.
Face à ce manque à gagner, des acteurs comme Mounir Jazouli, ancien président du Groupement des annonceurs du Maroc (GAM), plaident depuis des années pour une stratégie collective visant à développer des alternatives technologiques locales et à repenser les modèles économiques traditionnels.
Une réforme fiscale ambitieuse pour rééquilibrer le marché
Le décret n° 2-25-862, publié en décembre 2025, impose désormais aux fournisseurs étrangers de services numériques de s’enregistrer auprès de la DGI, d’obtenir un identifiant fiscal et de déclarer trimestriellement leur chiffre d’affaires réalisé au Maroc. Ils doivent également s’acquitter de la TVA correspondante. Avec cette mesure, le Maroc rejoint la trentaine de pays appliquant ces normes, en phase avec les recommandations de l’OCDE (plan BEPS) et les pratiques de l’Union européenne.
Ouassim Driouchi, associé Télécoms et Innovation chez BearingPoint, souligne que cette réforme vise deux objectifs : générer entre 500 millions et 1 milliard de dirhams de recettes fiscales, mais surtout corriger une asymétrie concurrentielle qui pénalisait les startups et médias locaux, soumis à une imposition dès leur premier dirham, contrairement aux géants étrangers bénéficiant d’un avantage de 20 %.
Souveraineté économique et défis technologiques
Cette transition dépasse la simple question fiscale : elle touche à la souveraineté économique et à la protection des données. Cependant, son succès dépendra de la modernisation de l’administration marocaine. Ouassim Driouchi met en garde : « L’application de la loi exige une infrastructure technologique avancée, capable de croiser en temps réel les adresses IP, les préfixes téléphoniques et les données bancaires pour localiser précisément la consommation. »
Si cette réforme ouvre la voie à une administration fiscale 4.0, elle nécessitera une mobilisation continue des acteurs économiques locaux pour faire face à des multinationales dotées de ressources juridiques et financières colossales.