La finale de la Ligue des champions a confirmé une fois de plus son statut d’événement phare pour les annonceurs. Avec plus de 13 millions d’euros bruts investis par 90 marques, cette édition 2026 a enregistré une progression spectaculaire par rapport à l’année précédente, où 9,2 millions d’euros avaient été alloués par 93 annonceurs. Diffusée sur M6 le samedi 30 mai à partir de 18h00, la rencontre a captivé un public nombreux, avec une audience moyenne de 6,2 millions de téléspectateurs sur la chaîne, selon les chiffres de Médiamétrie. Canal+ a également enregistré 2,9 millions de téléspectateurs.

Cette finale, marquée par des prolongations et une séance de tirs au but, a offert un créneau publicitaire exceptionnel. Au total, 158 spots ont été diffusés : 50 avant le coup d’envoi, 70 pendant le match et 38 après la victoire, lors de la remise du trophée. Le cœur du match a concentré l’essentiel des budgets, avec près de 8,9 millions d’euros investis en publicité. Les écrans avant et après le match ont respectivement mobilisé 1,2 million et 2,9 millions d’euros.

Parmi les secteurs les plus actifs, la restauration rapide, la grande distribution et les produits de consommation courante ont particulièrement misé sur cette soirée. KFC a pris la tête du classement avec un investissement de 568 000 euros, suivi de Procter & Gamble (445 000 €) et Intermarché (401 000 €). La liste des dix principaux annonceurs inclut également Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo.

Citroën s’est distingué avec le spot le plus onéreux de la soirée : une publicité de 30 secondes pour sa nouvelle C3 électrique, valorisée à 202 900 euros. De son côté, Intersport a choisi le format le plus long, avec un film de 50 secondes diffusé à deux reprises, pour un coût brut de 119 000 euros.